이제 스타들의 근황은 TV 예능이나 드라마가 아닌, 편의점 매대와 스마트폰 라이브 화면에서 먼저 확인하는 시대다. “내 가수가 쓰는 제품, 내 배우가 마시는 술”에 팬덤은 지갑을 열고, 아예 자신의 취향을 상품으로 만들어버린 스타들의 브랜딩 제품이 판도를 흔들고 있다. 연예인의 이름은 더 이상 얼굴이 아니라 하나의 브랜드가 됐다. 내 브랜드로 팬들을 넘어